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随着中国财经媒体的丰富和壮大，财经报道有了不同于以往的特色和着眼点。如何不断打造自身的竞争力，最大程度地吸引受众的眼球，成为当前财经媒体研究的首要课题之一。 实用性作为财经报道的特色之一，相对于新闻的独家性、深度性、时效性、显著性和重要性等其他特性，曾一度被不少媒体忽视。然而，随着中国经济快速发展并且融入全球经济一体化的趋势，人们必然越来越感受到经济与生活的密切关系，感到市场经济知识的重要意义。在这种经济生活化的态势中，实用性必然成为当前和未来一段时间内财经报道竞争力的关键突破点之一。 财经报道实用价值取向的内涵 财经报道的实用性具体而言包含以下几个层面的含义。 其一，财经报道的实用价值取向，不排除它的信息扩大化趋势。它是建立在信息内容渐趋丰富的基础上，通过对受众的细分，确定信息的主次和详略，并在其中有层次地显现出实用信息和其他信息，便于受众的理解和认同，使受众在信息的多元化中接受实用价值的真正意义。 其二，财经报道的实用价值和其他价值要素，相互依存，相辅相成。它的实用性往往就是体现在信息的重要性、接近性、趣味性等其他要素之中，互相渗透，不可能存在单纯的实用信息。它必须以和其他价值的共存为特点，呈现给受众一个整体、协调而便于接受的信息模式，而不能一味地追求“生硬”的实用。
其三，财经报道的实用信息包括直接和间接两种。直接实用信息是指对受众的生活、工作的相关状态起到具体的指导作用、受众甚至可以具体模仿的行为或思路。比如，理财信息、营销策略等。间接实用信息则包括更广的范围，主要指启示或类比性质的信息，使受众开阔思路、获得启发。比如，重大的经济政策、经济界的具体动向等。 其四，由于所涉及的行业和大众的方方面面都密切相连，相对于其他专业类报道而言，财经报道又具有广泛的大众性，因此，财经报道的实用性是建立在通俗性基础上的。人们对经济的逐渐关注，决定了财经媒体的受众也在随时扩大。这要求财经报道所凸现的实用性是建立在大众化的基础上的，而并非纯专业的实用。它必须以最广大受众的需求为着眼点，将实用化信息用生动、通俗的“软”面孔表现出来。 综上所述，我们可以这样概括财经报道实用价值取向，它是指财经报道在最大程度传递信息时，用尽可能通俗化的模式提取其中的实用要素，使受众在满足信息需求的同时，获得具体行为范例、模式的直接或间接提示。 根据中国人民大学舆论研究所进行的《财经类报刊竞争力调查的报告》显示，“读者阅读财经类报刊最希望获取的是实用信息”，“实用、可读和时效，是读者首选财经类报刊最看重的因素”。因此，在财经类媒体由沉默到繁荣再到竞争白热化的过程中，实用性是财经报道提升自身竞争力的可依赖的关键性要素之一。 财经报道实用性的方法论 媒体要想真正拥有受众，占领市场份额，必须最大程度地满足受众的信息需求。具体到财经报道，所谓满足受众需求，就是通过有效的信息服务，帮助受众减少不确定性，在经济生活中取得相对有利的地位，究其实质，就是要将实用信息及时、有效、规模化地传递给受众。而建立一个灵活、多元、便捷的传播渠道，是决定实用信息最终能否有效影响受众，起到传播效果的关键。 一、掌握受众心理，善于发现受众需求，为其提供最便捷的实用信息。 受时间、空间的影响，财经媒体受众群的关注点和心理也在不断变化。随着市场经济的日益深入，受众关注的不仅在于信息本身，更在于这种信息的实用性，以及其可能带来的经济价值。及时研究受众的心理需求，掌握这种变化，适时、适当地改进自身的信息提供内容与方式，对于财经媒体提升自身的竞争力有着重要意义。 最早兴起的财经新闻是证券类报道，它是由当时证券市场的红火而带动的，其时主要向受众提供的是行业性极强的证券信息，往往形式简单而内容丰富，有着明显的实用倾向。如今的财经报道虽然远远不仅限于证券这一内容，但受众的着眼点仍然是为了获取信息的实用价值，比如说，理财、股市、经济政策、营销策略等。 因此，财经报道应紧密结合受众需求，最大限度地开发信息的实用价值，同时也要力求通过简洁、明晰的方式将它呈现给受众。 二、实用信息个性化，追求信息的不可替代性，寻找报道的新鲜内容。 随着第四媒体的崛起，新闻的信息源日渐趋同，财经媒体由于信息的同质化更是如此。在这种大趋势下，财经报道在追求信息实用化的同时，必须强调实用信息的个性化，力求不可替代性。只有这样才能使媒体具有崭新的价值观、发现基础和独特的判断与发现，从而与受众产生较大程度的共鸣。 信息的不可替代性，就是指媒体要发现某一类独特的市场需求，并尽可能用最有特色的方式和内容满足它。财经报道在追求信息实用化的过程中，也要细分市场和受众，采集独特的实用信息，采取独特的信息处理办法，采用个性化的信息表达方式，给受众提供一个与众不同的信息分享环境。认真分析媒体和读者面对的共同问题，探求一种稳定而不失活力的表现方式，在每一个栏目中探求这样的发现和满足读者需求的努力。
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